一、项目基本情况
1.采购人：杭州径山茶发展有限公司
2.项目名称：中央广播电视总台径山茶品牌广告宣传项目
3.拟采购的服务说明：
标的名称：中央广播电视总台径山茶品牌广告宣传项目
预算金额(元)：5300000
货物或服务的说明：中央广播电视总台径山茶品牌广告宣传项目。
4.采用单一来源采购方式的原因及说明：
为践行“三茶”统筹发展理念，强化“天下禅茶出径山”品牌意识，优化径山茶营销流通环境，做好茶文化、茶产业、茶科技大文章，进一步提升径山茶品牌形象，扩大径山茶在全国范围内的知名度和社会影响力，充分发挥国家级媒体的权威性与广泛传播力，在中央广播电视总台新闻节目时段投放径山茶品牌宣传广告。坚持不懈将径山茶打造为余杭文化的“金名片”、乡村振兴的“金钥匙”、共同富裕的“金叶子”，在践行高质量发展建设共同富裕示范区这一核心任务中走前列、作示范。
服务内容：根据《问径》素材为径山茶制作A、B两版5秒广告片，节奏明快，创意新颖，从历史、文化、商业的不同角度，展示径山茶的悠久历史、文化内涵以及商业发展。在总台CCTV-1、新闻《朝闻天下》栏目内播出5秒径山茶广告，广告播出时间为每日8:25分，2次/天（CCTV-1、CCTV-新闻各1次/天），共计播出179天，合计358次。
采用单一来源采购方式的申请理由：
央视（北京）娱乐传媒有限公司是中央广播电视总台下属的央视频融媒体发展有限公司全资子公司，专注生产高品质纪录片以及宣传片的单位，具备中央广播电视总台广告投放代理资质，是径山茶纪录片《问径》的制作方。央视（北京）娱乐传媒有限公司除承担新媒体长短纪录片和综艺节目制作外，承制中央广播电视总台一套、三套、九套、十套、十五套台属版权原创节目。围绕央视播出平台的节目需求，以现象级节目研发制作为工作核心，积极推进节目创新、节目制作、全媒体传播。杭州径山茶发展有限公司需要在中央广播电视总台新闻节目时段投放径山茶品牌宣传广告，该公司是全国地区唯一一家具有资质和经验的公司，具有唯一性。故本次采购依据《政府采购法》第三十一条第一项“只能从唯一供应商处采购”的规定，进行单一来源采购。
综上，专家组认为本项目符合《中华人民共和国政府采购法》第三十一条规定：（一）只能从唯一供应商处采购的情形。央视（北京）娱乐传媒有限公司具有承接该项目的唯一性，为确保有效的宣传径山茶品牌，在中央广播电视总台新闻节目时段投放径山茶品牌宣传广告，选择央视（北京）娱乐传媒有限公司是合适的。故建议中央广播电视总台径山茶品牌广告宣传项目采用单一来源采购的方式向央视（北京）娱乐传媒有限公司采购，并应按照单一来源采购的程序进行单一来源公示。
二、拟定供应商信息
名称：央视（北京）娱乐传媒有限公司
地址：北京市朝阳区八里庄东里1号莱锦文化创意产业园CF29-B。
三、公示期限
2025年07月01日至2025年07月07日
四、其他补充事宜
本项目公告期限为5个工作日，供应商对该项目拟采用单一来源采购方式及其理由和相关需求有异议的，可以在公示期限内（截止时间为本公示发布之日后的第6个工作日），以书面形式向采购人提出异议。
五、联系方式
1.采购人信息
名 称：杭州径山茶发展有限公司
联系人：陈海燕 联系电话：18868103843
地址：浙江省杭州市余杭区径山镇双溪村凉亭头118号1幢。
六、附件
专业人员论证意见（见附件）。
单一来源论证材料.pdf